Кроме того, он находит людей с низкой стоимостью привлечения, которых вы могли никогда не обнаружить, действуя вручную. Для создания похожей аудитории используется существующая пользовательская аудитория, которую вы выбрали в качестве исходной. Предположим, вы ориентируетесь на миллениалов, которым https://maxipartners.com/articles/kak-proiskhodit-obuchenie-algoritma-v-facebook-ads/ нравятся «собаки» и они покупают «корм для животных в Москве». Facebook выбирает лишь 20 % от данной аудитории, чтобы показать вашу рекламу. Когда Facebook показывает вашу рекламу одному из этих людей, алгоритм понимает, что дает вам лучшие шансы на успех и рационально использует ваш бюджет.

Как только алгоритм Facebook достаточно обучится, он будет нацелен на результат и будет стремиться к максимальной эффективности кампаний в рамках заданных целей и задач. Когда закончите настраивать группу объявлений, переходите к созданию объявлений. Загрузите визуальные креативы, заполните тексты и заголовки объявлений и выберите призыв к действию на кнопке — «Установить», «Использовать приложение», «Подробнее» и другие. Во-вторых, создание и обучение модели ML  занимает много времени. Многие предприятия и организации не хотят тратить столько времени и ресурсов на разработку своих моделей машинного обучения.

Какие изменения могут вызвать период обучения повторно?

События пикселя бывают стандартными, например, add to cart — добавление в корзину. Или специально настроенными — переход на конкретную страницу сайта. Бывает так, что пиксель установлен, а события (например, клики или покупки), на которые он должен реагировать, — не настроены. В таком случае Facebook Pixel не сможет определять, что именно делают пользователи на сайте и конвертируются ли они. Даем группе название, таргетинг здесь мы не задаем, он будет автоматический. На этом этапе мы не можем запретить показ рекламы на некоторых площадках, что довольно часто мы делаем в КМС, но это можно будет сделать на уровне всего аккаунта (рассказали об этом ниже).

• Одна из ваших возможных аудиторий, это мамы, которые покупают арахисовую пасту своим детям на завтраки.
• Иногда по умолчанию отображаются лишние показатели, а нужных нет.
• Теперь они объединяются в Цели, и каждая цель может сочетать в себе несколько действий (конверсий), которые ведут к чему-то похожему.
• Давайте разберем, как запустить рекламу мобильного приложения, чтобы увеличить объем скачиваний и привлечь новых пользователей.
• Предельная ставка – этот тип ставок позволяет вам указать системе максимальную ставку, которую можно потратить на аукционе.

Запустил рекламу тупо на всех и вторая компания по интересам и т.п. Разницы никакой получилось, так как плачу я за клик и мне без разницы, увидет обьявление 100 тыс или 10 тыс людей. Кликают в итоге те, кому реально интересно это обьявление.

Робот против человека: Машинное обучение против мошенников

Но это так, только если продукт — соль или туалетная бумага. Чаще всего аудитория — это группы каких-то людей. И нужно таргетироваться на них, а не на всех подряд. Показатели могут отличаться от месяца к месяцу — это зависит от многих факторов, в том числе от стоимости аукциона (CPM) и активности конкурентов. Мы со своей стороны можем повлиять на результат с помощью грамотных настроек и оптимизации, подбора релевантных аудиторий, креативов и масштабирования успешных кампаний.

При подборе ключевиков для группы объявлений надо понимать, что все добавленные здесь ключевые фразы должны соответствовать одному объявлению. Вы не сделаете 6–7 объявлений под 6–7 ключевиков. Вы должны добавить список похожих друг на друга ключевиков, имеющих что-то общее и создавать под этот список объявление. Показатель CPI в Facebook может быть равен показателю по контекстной рекламе или даже выигрывать. Так, по второму проекту за тот же отчетный период стоимость установки в контекстной рекламе была на 16% дороже, чем в Facebook.

Как и зачем делить аудиторию на группы

Показывая одну и ту же рекламу слишком долго, вы рискуете вызвать баннерную слепоту у пользователей. Поэтому главный совет здесь — тестировать разные гипотезы и фиксировать все результаты. Если понимаете, что нужно что-то менять, остановите кампанию, продублируйте её и уже в копии вносите изменения. В дубликате сохранятся данные с обучения и первые результаты.

В каких случаях таргетированная реклама в Facebook может быть не одобрена? В этой статье маркетолог Елена Сергеева разберет рекламную политику и правила размещения рекламы в Facebook Ads. В этот период вы можете заметить, что показов меньше, чем система рассчитала https://maxipartners.com/ для вашего бюджета. Проще говоря, Facebook не расходует выделенный бюджет в нужном количестве. Загрузить изображение с превышением этого лимита можно, но автоматические алгоритмы распознают это нарушение и понизят приоритет такой рекламы на аукционе.

Причина 7: мало времени на обучение алгоритма

В качестве примера делимся показателями по трем разным проектам, рассмотрим одинаковый период продвижения — с 1 по 31 марта 2020 года. Для одной группы объявлений достаточно четырех–шести креативов, состоящих из текста и визуала. Facebook сам определит, какое объявление потенциально наиболее успешное, и будет распределять бюджет на него.

• Загрузить картинки можно, просканировав ваш сайт, соцсети, загрузить их с компьютера, фотобанка или взять из недавно загруженных файлов – рекомендуется добавить 15 изображений и 5 логотипов.
• При подборе ключевиков для группы объявлений надо понимать, что все добавленные здесь ключевые фразы должны соответствовать одному объявлению.
• Процесс обучения алгоритмов напрямую влияет на последующую оптимизацию рекламы.
• За полученные с группы объявлений результаты не будет списано больше средств, чем вы указали в бюджете на весь срок действия.
• Как для Facebook, так и для Google Ads ты можешь ожидать снижения количества показов и эффективности в течение всего промежутка.